“Ancora una volta l’Italia dimostra l’incapacit\u00e0 di promuovere le proprie eccellenze”<\/p>\n
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Passi per i cinesi: che abbiano 65 milioni di persone occupate nel turismo,
\nindotto compreso, \u00e8 nell\u2019ordine delle cose. Sono tantissimi, abbondano di luoghi e capolavori da vedere e hanno una classe media sempre pi\u00f9 ricca. Ma perch\u00e9, a dispetto delle vanterie sul Bel Paese, ricaviamo dall\u2019industria turistica meno della Germania o della Gran Bretagna sia in termini di occupati sia di soldi? E perch\u00e9 la politica, davanti a un tema cos\u00ec centrale, sembra distratta?<\/p>\n<\/div>\n
Le ultime tabelle di Wttc sono impietose. E dicono che l\u2019anno scorso, rispetto
\nal 2014, siamo scesi di un altro gradino. Eravamo settimi al mondo per contributo del turismo puro al Pil: siamo all\u2019ottavo. Irraggiungibili gli Stati Uniti (488 miliardi) e la Cina (224), fatichiamo con 76,3 dietro Germania (130), Giappone (106), Regno Unito (103), Francia (89) e Messico (80). Sul comparto allargato all\u2019indotto, ci lasciamo dietro il Messico ma ci supera la Spagna. E ottavi restiamo.<\/p>\n<\/div>\n
Certo, rispetto al 1970 quando per numero di visitatori eravamo i primi, \u00e8 cambiato il mondo. Nel 2000, spiega uno studio di Knoema.com, incassavamo da viaggi e turismo 28 miliardi e mezzo di dollari (moneta di oggi) contro i 25 della Germania, i 17 della Cina o i 3,2 di Macao. Nel 2013 noi stavamo a 46, la Germania a 55, la Cina a 56 e Macao a 52. Nonostante fossimo ancora quinti per numero di arrivi. Nettamente davanti (oltre che ai turchi) agli amici tedeschi.<\/p>\n<\/div>\n
Vantarsi di avere pi\u00f9 siti Unesco di qualunque altro sulla terra (51 pi\u00f9 due del Vaticano pi\u00f9 alcuni siti immateriali come il teatro dei Pupi o lo Zibibbo di Pantelleria) \u00e8 a questo punto non solo inutile perch\u00e9 sventoliamo un record ereditato, immeritatamente, dai nostri nonni, ma autolesionistico. Lo meritiamo questo patrimonio immenso di paesaggi, musei, chiese, citt\u00e0 d\u2019arte? Diceva nel 2010 un dossier Pwc che se noi ricaviamo dai nostri siti Unesco 100, Spagna e Brasile ricavano 130, Regno Unito, Germania e Francia da 180 a 190 e la Cina 270. Oggi va meglio? Mah…<\/p>\n<\/div>\n
Colpisce in particolare l\u2019apatia che pare aver accolto gli allarmi lanciati giorni fa a Cernobbio dal rapporto Confturismo e Ciset. L\u2019uso del bicchiere mezzo pieno e mezzo vuoto. Che gli arrivi di stranieri dal 2001 al 2015 siano saliti del 48% \u00e8 davvero positivo se nello stesso tempo i turisti son cresciuti nel mondo (nonostante il terrorismo dalle Torri Gemelle a Parigi) di circa il 75% arrivando a un miliardo e 187 milioni? O non c\u2019\u00e8 da chiederci come mai abbiamo intercettato solo in parte questo boom?<\/p>\n<\/div>\n
Di pi\u00f9: non \u00e8 piuttosto preoccupante la sforbiciata che gli stranieri hanno dato alle vacanze da noi? \u00abLa permanenza media \u00e8 passata da 4,1 giorni del 2001 a 3,6 giorni del 2015\u00bb, dice il dossier citato. La domanda sempre \u00abpi\u00f9 orientata al mordi e fuggi\u00bb ha ridotto la spesa pro capite di ogni visitatore, in 15 anni, da 1.035 a 676 euro. Un crollo del 35%. Tanto da far dire a Confturismo che senza questa sforbiciata avremmo avuto 195 milioni di presenze e 38 miliardi in pi\u00f9. Due miliardi e mezzo l\u2019anno. Buttati senza che alcuno si chiedesse seriamente: c\u2019entrer\u00e0 qualcosa, ad esempio, il fatto che l\u2019ultimo rapporto biennale \u00abCountry Brand Index 2014-15\u00bb ci abbia visti scivolare nella classifica qualit\u00e0-prezzo dal 28\u00ba al 57\u00ba posto?<\/p>\n<\/div>\n
Confimpresa, in vista di un convegno a Roma, ha fatto fare a Nielsen una ricerca su \u00abIl nostro Paese visto con gli occhi degli altri\u00bb: americani, inglesi, francesi, tedeschi, cinesi, russi e giapponesi. Tra la miriade di dati (come la quota di chi si organizza sul web, quasi il 65%, o le spese dei cinesi: 326 euro procapite al giorno, viaggio escluso) emergono dettagli interessanti. Abbastanza soddisfatti (tranne per il caro-benzina) di autostrade e treni (eccezione: i regionali), quattro stranieri su dieci, per quanto bendisposti, si dicono \u00abper nulla o poco soddisfatti\u00bb dei nostri hotel medi, a due stelle. I pi\u00f9 scontenti (pur amando l\u2019Italia per paesaggi e musei) sono i giapponesi: uno su tre ha da ridire sui treni, i trasporti urbani, le autostrade…<\/p>\n<\/div>\n
Spiccano, nel diluvio di numeri di questi giorni, alcuni dati. Dice Wttc che nel 2015 viaggi, turismo e ci\u00f2 che gira intorno hanno contribuito con 7200 miliardi di dollari (il 9,8%) al Pil mondiale, che il settore in crescita da anni (alla faccia della crisi) \u00e8 destinato a crescere ancora del 4% l\u2019anno fino al 2016, che i posti di lavoro nel mondo sono 284 milioni: uno su 11.<\/p>\n<\/div>\n
Ed \u00e8 qui che da noi non tornano i conti. Tanto pi\u00f9 che le difficolt\u00e0 geopolitiche di altri concorrenti dovrebbero sulla carta favorire noi. Stando al dossier Wttc ci sono oggi in Italia 1.119.000 occupati nel turismo diretto (dieci volte pi\u00f9 che nella chimica) e compreso l\u2019indotto (per capirci: compresi i laboratori che fanno i gil\u00e8 per i camerieri o i mobilifici dei tavoli da trattoria…) 2.609.000. A dispetto dei sindacati, che non ne parlano quasi mai, uno ogni dieci occupati. Eppure sono pochi, rispetto ad altri Paesi meno \u00abturistici\u00bb di noi. Pu\u00f2 darsi che altrove contino in maniera diversa gli stagionali. Ma vi pare possibile che la Gran Bretagna abbia 672 mila occupati pi\u00f9 di noi nel turismo diretto? O che la Germania, per quanto sia ricca non solo di industrie ma di bellezze artistiche e paesaggistiche (dai musei alla valle del Reno) abbia tre milioni e 10 mila addetti al turismo diretto cio\u00e8 quasi il triplo di noi? Non ci sar\u00e0 qualcosa di sbagliato nella gestione dell\u2019enorme pepita d\u2019oro che potrebbe essere il nostro turismo?<\/p>\n<\/div>\n
Vale pi\u00f9 ancora per il nostro Mezzogiorno. Che ha 18 \u00abpatrimoni dell\u2019umanit\u00e0\u00bb e cio\u00e8 pi\u00f9 di tutta l\u2019Inghilterra ma nel 2014 ha incassato 3,238 miliardi di dollari contro i 45,5 del Regno Unito. E nel 2015, dice il dossier Ciset e Confturismo, ha accolto in totale il 12,2% dei turisti stranieri. Poco pi\u00f9 della met\u00e0 del solo Veneto (20,5%) che con Lombardia, Toscana, Lazio e Trentino Alto Adige copre il 71,5% del totale.<\/p>\n<\/div>\n
Ed \u00e8 l\u00ec che vedi ancora una volta i ritardi con cui il turismo \u00e8 stato trattato da troppi governi. Anche nella tabella Wttc degli investimenti nel 2015 andiamo indietro: dal 15\u00ba al 16\u00ba posto. Dicono tutto, del resto, le difficolt\u00e0 incontrate da Evelina Christillin e Fabio Lazzerini nel prendere in mano e rilanciare, questo era l\u2019obiettivo, l\u2019Enit. Sono passati mesi e mesi da quando, tra diffide sindacali e cause giudiziarie, si sono insediati. E sono ancora l\u00ec, alle prese con liti, trattative, bracci di ferro, ricorsi al Tar, carte bollate, da far saltare i nervi non solo a Gonzalo Higuain ma a un santo. E neppure uno dei dipendenti del carrozzone si \u00e8 ancora spostato, come previsto, in altri uffici statali. Colpa dei nuovi vertici che forse non sono bravi come parevano? Per carit\u00e0, pu\u00f2 darsi. Ma forse perfino Napoleone, in quel contesto, avrebbe poco tempo e pochi mezzi per concentrarsi solo sul turismo. E certo il governo, distratto da altri impicci, non d\u00e0 l\u2019impressione di essere deciso a dare un taglio al tormentone…<\/p>\n<\/div>\n